Valores investidos nas Olimpíadas não param de subir

Enquanto nos Estados Unidos e na Europa a alta foi de 40%, no Brasil a inflação foi de mais de 100%

Edianez Parente

Impressiona o avanço dos valores investidos na compra dos direitos de transmissão da Olimpíada por empresas de comunicação dos Estados Unidos, Europa e Brasil.

A NBC pagou US$ 2 bilhões pela exclusividade em todas as mídias nos Estados Unidos dos jogos de Londres (2012) - incluindo a Olimpíada de Inverno de Vancouver (2010).

Os países europeus - exceto Itália, que negociou em separado - pagaram 614 milhões de euros. São valores mais de 40% superiores aos negociados pelas transmissões de Pequim (2008).

No Brasil, para ter exclusividade nos jogos de Londres, a Record pagou US$ 60 milhões - mais que o dobro do que a Globo havia desembolsado por Pequim. Se continuar assim, logo uma Olimpíada custará à TV brasileira quase o mesmo que uma Copa - a Globo pagou US$ 330 milhões pelos dois próximos mundiais de futebol.

A informação é da coluna Em Pauta da edição 1.374 de Meio & Mensagem, que circula com data de 31 de agosto de 2009.